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作者/风絮

图/壹览商业

在抖音做生意一直充满挑战，如何看准趋势？如何把握机会？如何拿到增量？又如何实现生意增长？黄贺总结出三条方法论。第一，黄贺介绍了一种全新的投放思维，认为商家只需要做好自己擅长的内容，让投放系统从一个更整体的角度重新分配流量。

黄贺认为应当摆脱对流量结构的追求，从全局视角获得流量，据此黄贺指出了抖音巨量千川即将推出全新投放产品——全域推广。

据介绍，全域推广的投放目标是提升直播间整体支付ROI，使用这一投放目标，广告将不再区分自然流量和付费流量，投放系统帮助直播间拓展抖音信息流、直播广场、直播商城等抖音的全域流量，从而帮助提升直播间的整体GMV。

第二，在线索行业，黄贺认为要重新认识私信，重视私信能发挥的客户触达和服务功能。对于无人力客服的商家，巨量引擎正在推出智能托管功能，支持机器人的被动应答和主动发问，目前已覆盖车、房、家等7个线索行业，超过20万家企业，并且还能够帮助商家主动触达潜在客户，加速服务撮合。

第三，在本地生活领域，黄贺介绍了达人营销新玩法。为提升本地合作商家与达人的合作效率，巨量本地推上线了一种极简合作方式“优选视频”，能够为商家筛选爆款达人视频，并一键免授权投放，利用达人推广的高ROI带动本地生活商家的经营。

值得一提的是，引擎大会2023自助专场上，巨量引擎重磅发布商家成长产品——成长伙伴。据介绍，成长伙伴是专门面向中小商家打造的商家成长产品，能为商家提供定制化个性化的生意解决方案。

官方披露数据显示，截止2022年底，在抖音进行自助式生意经营的商家数较21年提升了86%。