作者：智库君

来源：首席商业智库

孟羽童从格力离职了！

(资料图片仅供参考)

一年半前，当董明珠高调宣布要把22岁的孟羽童培养成自己的接班人时，孟羽童或许想到过这个结果，但没想到一切来得这么快。

看似被企业家看中的天选之子，谁料想不过是被资本家利用的工具人。

此刻我不禁想问：

格力舍弃了孟羽童，还会培养“第二个董明珠”吗？

离开了董明珠光环加持的孟羽童，还会渴望成为网红吗？

01、“董明珠接班人”，任期一年半

孟羽童“被离职”了很多次，这次终于成真了。

面对媒体追问，格力的回答相当云淡风轻：“孟羽童已离开，不在公司任职”，表示人员流动很正常，感谢大家的关心。

孟羽童专门拍了一支视频回应，“跟大家汇报一下，我已经从格力离开，顺利毕业。无论是我还是大家，经历这样一个人生变动，都没必要把它当成消极的事情。它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”

▲ 图源：孟羽童微博

不同于当事双方的轻描淡写，网络舆论对此反映相当激烈。孟羽童更凭借多个话题登上热搜，引发广泛讨论。

其实，孟羽童离职格力的消息算不上突然，一切早已有迹可循。

就看 当初董明珠专门为其打造的抖音账号“明珠羽童精选”，孟羽童离职前已经逐渐被边缘化。

双方的博弈在四月份空前激烈。

4月1日，董明珠开启2023年的首场直播，孟羽童并未出现，站在她身边的是抖音拥有539万粉丝的商业教育博主张琦。

4月5日，在完成和董明珠的合体直播后，孟羽童却在一支视频中表示，“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

4月7日，董明珠在直播中透露，孟羽童不再任职她的秘书，“因为她很幸运是一眼被我认识了，我是希望能把她培养起来，但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情。”

▲ 图源：电商报

4月9日，孟羽童在小红书上确认在市场部轮岗，表示“回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”

▲ 图源：孟羽童小红书

但转岗后的孟羽童，工作似乎并不快乐顺心。

4月16日，她曾发文称连续工作了21个小时，并配上了“衰”表情。

▲ 图源：孟羽童微博

或许是高强度的工作压力，也或许是不能胜任新岗位，总之，格力和孟羽童最终分道扬镳。

随着 账号“明珠羽童精选”改名为“格力明珠精选”，头像由董明珠与孟羽童的合影换成了董明珠个人，以及孟羽童相关短视频被删除 ，意味着这个账号曾经的“主人”被彻底除名了。

▲ 图源：抖音@格力明珠精选

02、被董明珠选中的“幸运儿”

必须承认，孟羽童确实是董明珠口中“一眼被我认识”的幸运儿。

两人相识于2021年4月由芒果TV推出的职场类真人秀《初入职场的我们》，孟羽童应聘了格力的“市场营销”岗位。

并非市场营销专业出身的孟羽童，做足了功课。打动董明珠的，是她在面试环节的一段女团舞，这让一脸严肃的董明珠露出了罕见微笑。

▲ 图源：综艺《初入职场的我们》

董明珠后来如此评价孟羽童， “我就是要这样的人，这才是最有价值的。”

仿佛拿到大女主剧本的孟羽童，很快迎来了人生高光时刻，2021年9月成功入职格力，担任董明珠的秘书。

▲ 图源：孟羽童微博

董明珠对这位自己钦点的秘书钟爱有加，在格力产品新闻发布会上，她对着台下的媒体和嘉宾说：“我要向大家介绍我的秘书，我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠！”

此言一出，舆论轰动。

这个22岁刚刚毕业的女孩，被全网熟知。她的抖音账号三天涨粉超过80万，账号“明珠羽童精选”也仅用8天涨粉至10万。

格力还特地申请注册了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多个商标，颇有把孟羽童打造成“第二个董明珠”的阵仗。

孟羽童入职格力的第一个考验，就是直播带货。

起初，在巨大流量加持下，她的带货首秀4小时累计观看人数达11.3万次，销售金额超60万元，成绩相当不错，还被冠上了“格力薇娅”的称号。

▲ 图源：抖音

但很快，大众对孟羽童带货能力的质疑声越来越大。

比如在带货一款格力榨汁杯时，她只是干巴巴地讲述产品功能，完全没有演示一下榨汁杯功能的想法；比如在回答弹幕问题时，常常卡壳，显得非常不自信。

由于孟羽童带货缺乏感染力，应变不足，当流量散去，直播间的人气逐渐冷清，带货成绩也不再尽如人意。

欲戴其冠，必承其重。

但孟羽童没能成为带货主播中出色的那一个。

当个人能力匹配不上天赐的幸运，被格力抛弃成为必然。

03、一场双赢的营销大戏

“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。”

当董明珠高调介绍孟羽童时，当当网创始人李国庆曾在直播中如此直言。

尽管当时舆论对董明珠的豪言壮语能否成功表示怀疑，但彼时处于离婚风波的李国庆，必然是口无遮拦的一个。

但如今故事的发展，似乎坐实了“董明珠炒作”一说，李国庆反转成了预言家。

其实， 对于营销个人IP，董明珠并不陌生。

可以说，她本人就是被炒作起来的名人企业家。

2012年5月，董明珠接替朱江洪担任格力电器董事长。她新官上任的第一把火，就是换掉品牌代言人成龙，自己担任格力的代言人。

对此董明珠给出了三大理由：成龙代言费过高，难以承受；格力需要更自信；塑造个人品牌。

从此，董明珠开始致力于个人和格力的深度绑定，就连官方电商店铺名称，都少不了“明珠”二字。

在她的努力下，如今提及格力，人们不再想到成龙，而是“铁娘子”董明珠。

流量时代，她的个人影响力更成为格力的“财富密码”。

2020年5月，董明珠在快手开启直播带货，全场三个小时总销售额达到3.1亿。其中，补贴后售价1799元的正1.5匹品悦单冷定频空调，销量超过了5万件，单产品成交额突破1亿元。

▲ 图源：快手

或许正是试水电商直播的成功，让董明珠意识到网红在其中扮演的重要角色。当她在《初入职场的我们》中看到年轻、漂亮、大方的孟羽童时，便一眼相中。

只是，一切事与愿违。

但此次孵化网红IP的失败，也让董明珠积累了经验。

如今，格力已经启动了首届主播孵化训练营。“下一个孟羽童”会是谁？答案不远了。

对于孟羽童来说，一年半的格力就业经验，也不是一场泡影。

据她个人透露，下一步计划是继续读书，申请研究生，未提及未来的职业规划。

而“预言家”李国庆曾声称，孟羽童在职期间就有MCN机构来找她签约，以孟羽童现在的IP签约费保底400万，以后也可能变2000万。

此外，孟羽童也曾表示，她在大学期间加入过无忧传媒公会。而离职后，孟羽童的个人工作室也疑似成立。

曾经一只脚踏入网红门槛的孟羽童，今后成为一个职业网红，也不是不可能。

毕竟，已经积累的人气流量，以及格力和董明珠作为跳板，都是其他网红可望而不可即的。

★★★★智库君推荐，往期精彩：

更多精彩资讯，欢迎关注